导读

根据有关数据, 截至2月10日18时,春节档内地电影票房累计超过55亿元。高票房的背后,是我国迅速增长的文化市场。

但我国电影市场高度依赖票房收入,高额票价必然是一个天花板,也是我国电影产业的一个短板。电影等文化产业要从原有的横向扩张模式逐渐转变为纵向深度打造IP的新模式。

根据有关数据, 截至2月10日18时,春节档内地电影票房累计超过55亿元,排名前三的影片票房均破10亿元:《流浪地球》票房19.24亿元,《疯狂外星人》票房14.10亿元,《飞驰人生》票房10.13亿元。

实际上,票房创造历史新高并不让人意外,其背后是我国迅速增长的文化市场。据国家统计局近日发布的数据显示,2018年,全国规模以上文化及相关产业6万家企业实现营业收入89257亿元,按可比口径计算比上年增长8.2%。

对比我国2018年GDP(90.03万亿元),文化及相关产业占据了十分之一,可见我国文化产业体量庞大,同时从增速来看,文化及相关产业企业营业收入增速8.2%,也远远高于GDP增速,其中文化服务业34454亿元,增长15.4%。

距离普通民众最近的文化产业消费,就是电影市场。电影是文化产业不可或缺的一部分,电影市场的火爆体现了我国文化产业的迅速发展。我们也可以从文化产业火爆中,捕捉到一个极为重要的消费信号,即我国居民已经将更多的可支配收入用于文化产业的消费,这是未来很长一段时间里不可逆转的消费新趋势。

但也要清醒地认识到,这并不代表我国文化产业发展不存在问题。虽然我国当前文化产业规模扩张迅速,我们依旧缺乏一些具有世界范围影响力的文化IP。

美国迪士尼借由迪士尼动画电影这一巨大IP,建立了包含玩具、游乐场、文旅服务等一系列衍生产品,创造了一个迪士尼帝国。漫威影业更是借助《复仇者联盟》等超级英雄电影,与服装领域联名,建设主题乐园,生产销售正版电影周边,在世界上取得广泛影响的同时也获得了可观的利润回报。

反观我国电影市场,虽然好电影层出不穷,在国际电影节上也有不俗的表现,但是缺乏一个能够立足于世界的大型IP,相关电影衍生品体系也尚未成熟。目前,国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告,衍生品收入只占10%,而在好莱坞,票房收入仅仅占总收入的30%,其余70%都来源于其他收入。

值得注意的是,今年“最牛春节档”也出现了不和谐的杂音,在大年初一票房创纪录之后,大年初二即开始崩盘,多部新片票房跌幅超5成,高额票价成为崩盘主因。从本质上来说,我国电影市场高度依赖票房收入,高额票价必然是一个天花板,也是我国电影产业的一个短板

这才是问题的关键所在。笔者认为,我国文化产业已经进入了一个新的发展时代,电影等文化产业要从原有的横向扩张模式逐渐转变为纵向深度打造IP的新模式。

将单一的、具有影响力的电影“IP”化,就是开发展借助媒体平台,以驱动电影产业链围绕IP进行可持续发展,塑造IP品牌,构建IP生态圈为目标,最终完成IP文化资本向经济资本转化的过程。从本质上而言,就是将我国文化产业“各自为战”的现状转变为全产业链的共同进步。在此过程中,除了传统意义上的电影公司,其他的文化公司、互联网公司、甚至实体制造业公司都将参与其中,涵盖了创意、投资制作、营销等多个缓解,拓展了影视以外的领域,包括游戏、动漫、主题公园等等,形成IP全产业链的良性循环。

我们以春节档爆火的电影《流浪地球》为例,该电影是我国在科幻电影领域的巨大突破,恢弘的科幻布景,严谨的建筑架构都让国内科幻迷们耳目一新。我们可以充分利用“流浪地球”这一科幻IP,可以打造“流浪地球”主题航空航天科技展览馆,再到“流浪地球”相关太空科幻游乐场,还可以联合服饰、玩具等产业,生产销售流浪地球联名衣帽,正版玩具衍生品等。

随着经济的不断发展,文化产业正迎来重要的历史机遇,在不断扩张文化产业规模的同时,还应深度挖掘IP价值,建立全产业链的共同发展。外媒评《流浪地球》称,中国电影业终于加入好莱坞式“太空竞赛”,我们期待以此为契机,培育出更多具有世界范围影响力的文化IP。

(作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后)

内容来源:全媒体总编室

本期编辑:常莹 邢妍妍 王远方

该文章转载自:2018大香蕉视频影院